高档产品下滑，欧莱雅盯上医美

在前三季度及半年财报中，欧莱雅管理层都提及高档产品部门下滑影响了其在北亚地区的整体业绩。

12月8日，北京商报记者获悉，欧莱雅近日投资了国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”。

颜术医美身后的公司为杭州颜术时尚医疗美容诊所有限公司，该公司成立于2011年，主要开展的医美项目为激光光电项目、注射项目等。同时颜术医美部分诊所具备美容外科资质，可以开展微创医美手术。

根据颜术医美官网信息，其目前在上海、杭州、宁波等多地开设超9家医美诊所（门诊部）。

关于投资具体金额及合作事宜欧莱雅并没有透露太多信息，从欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚的对外发言中，不难看出其对医美赛道的看重。“在中国医美市场广阔的前景……欧莱雅皮肤科学美容事业部一直致力于以皮肤科学为根基，创造可持续、改变人生的美容方案，引领健康之美。今年投资颜术医疗美容，是事业部在医美行业探索的另一举措。”马岚对外表示。

对于医美赛道的布局，欧莱雅今年动作尤其频繁。今年8月，欧莱雅宣布收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份。通过此次收购，双方将在皮肤病学、皮肤生物学、诊断工具和评估工具方面建立战略科研合作伙伴关系。另外在今年3月，欧莱雅集团旗下品牌修丽可推出品牌首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针，即注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液。其实早在2023年，欧莱雅就与锦波生物达成合作，锦波生物成为欧莱雅修丽可胶原蛋白注射类产品的代工厂。

就布局医美赛道相关问题，北京商报对欧莱雅进行采访，但截至发稿未收到回复。

实际上，从近两年的业绩情况尤其是其在中国市场的表现来看，欧莱雅需要另寻增长赛道。

2024年前三季度，欧莱雅销售额达324.06亿欧元（约合人民币2494.88亿元），同比增长6%。其中，中国所在的北亚地区成为唯一销售额下滑的市场。根据财报数据，前三季度，欧莱雅北亚地区销售额下降3%，至74.3亿欧元（约合人民币571亿元），三季度跌幅扩大至6.5%。

当时欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus叶鸿慕透露：“三季度中国市场的同比跌幅为个位数，其中高档产品部门降幅最大，为‘负的百分之十几’（negative mid-teens）。我们的表现比非常糟糕的市场要好，但还不够好。”

高档产品部门的下滑影响北亚地区整体业绩的同时，欧莱雅皮肤科学美容部门已经成为欧莱雅旗下增长最快的部门。2024年前三季度，该部门营收同比增长11.3%至53.93亿欧元，为欧莱雅销售额同比增长最高的部门，该部门包括修丽可等品牌。

实际上，从整个化妆品市场的发展来看，以皮肤科学为基础的倾向于轻医美或者医美的赛道正在成为各化妆品企业寻求新增长的赛道。如今年11月，雅诗兰黛集团旗下品牌Clinique倩碧发布了二类医疗器械新品——倩碧CX专研胶原子母瓶、倩碧CX专研微米胶原贴；7月，曼秀雷敦推出首款医用修复贴系列，以及国产美妆企业贝泰妮、上海家化等都在布局械字号医美产品。

在要客研究院院长周婷看来，欧莱雅此次投资布局，说明其接下来在美妆专业线上会进一步发力，美妆专业线具有更强的高端化、专业化特点，基于产业链的垂直整合是强化专业线优势的最有效手段。同时也说明了欧莱雅进一步高端化发展的决心。

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