从“冰雪经济”到时尚消费，国际品牌与中国城市共拓发展“新高地”

临近2024尾声，很多人会感叹一句，“这一年，过得好快！”

当时间成为证明“过去”存在的唯一因素，那么，什么是经典？什么是永恒？什么才能定义时间的“价值”？

是被打上“网红城市”标签的“尔滨”又火了，游客们再次千里奔赴，只为一场“冰雪狂欢”；是久到被世人忘却，却已然“绿荫蔽日”的马迭尔，在衣食住行中守护“尔滨”的每一个人；是穿越168年风霜，却从未停止创新与变革，依旧能用过去的“信条”，绘制“新世界”蓝图的博柏利。

从“小白”到经典、从“网红”到长红，一个国际高端品牌与一座中国城市的“相遇”，开启了一场关于时间与文化、经典与创新、经济与商业的重塑之旅，为“冰雪经济”与国际品牌的共赢、共创，长效发展，增添了更多国际视野与创意元素。

一间“咖啡馆”

让经典与经典，跨越百年相遇

人潮涌动的圣·索菲亚大教堂，寒冷被典雅与肃穆所包裹，来自各地的游客们，驻足打卡、拍照，在圆顶与红砖间、欧式风情与东方魅力中，触摸历史，感受经典。

穿过拥挤的人群，大教堂东边，一座充盈着英伦风的主题公园，同样吸引了游客们的注意。数个绿色长椅，看似散乱，却于方寸间构建起一隅天地，淹没在白雪之间的圆顶大凉亭，被装点成出片的绝佳场所，而马术骑士徽标，如指引者，所及之处便是博柏利的咖啡馆和精品店。

当人们步入店内，带有博柏利经典设计元素的隽永款式陈列开来，格纹图案点缀的羽绒服、羊绒围巾、帽子等产品，诉说着经典品牌的温度，休憩时刻的一杯特色暖饮，让“尔滨”的凛冬，多了一份暖阳。

据了解，这是博柏利与哈尔滨马迭尔文旅投资集团首次合作的项目，12月23日正式对外开放，持续至2025年2月底，在哈尔滨冰雪旅游季以及亚冬会期间，为市民、游客提供别具一格的体验。

“感到很惊讶，没想到来索菲亚还能见到博柏利”“我很喜欢他们家的设计，刚买了一款围巾”“旁边就是索菲亚，感觉像在欧洲，很有创意的活动”穿梭在咖啡香气与时尚服饰打造的沉浸式空间里，参观者们不约而同为这份惊喜所感叹。

惊叹之余，人们也不禁好奇，是什么原因让一个国际时尚品牌与地方文旅集团，在北国之境上演了一场跨越文化、国度、时间的对话？

如果说“经典”的底色，是两者合作的桥梁，那么共通的文化，则是让桥梁更坚固的“粘合剂”。

据了解，创立于1856年的博柏利，至今已有168年的历史，而马迭尔的历史，也可追溯到1906年，时间在博柏利和马迭尔身上有了明显的痕迹，亦塑造着两者不断延展的宽度和精耕的深度。

经典之外，是文化的共鸣。

哈尔滨的文化，在国内城市是独一份的存在，中华巴洛克的异域风情、音乐长廊中的罗马韵味、哈药六厂的“卢浮宫”气质……从文艺复兴到新艺术运动，漫步于“尔滨”的街头，时间似乎能够倒流，历史的记忆，在东西方文化的碰撞中，清晰可见。

厚重的历史给了“尔滨”一份沧桑，但以马迭尔为例的本地“特色”，则通过冰雪大世界、冰灯艺术游园会、索菲亚教堂等冰雪旅游“顶流”把这份沧桑，沉淀为文化符号和城市表达的载体。

经典品牌需要故事来传达，而故事需要适配的载体来展现。文化作为全球通用的语言，是与消费者最直接沟通的媒介。博柏利与“尔滨”的“携手”，是品牌为了与更多消费者对话，搭建起的创意空间，亦成为共通的文化符号下，消费者主动接纳品牌，了解品牌的动力。

一份份守候

将“风雨与寒冷”转化为奔赴与热爱

提到博柏利，很多人的第一印象，是那款经典的风衣和格纹图案。事实上，从户外装备到战壕风衣、从服装到香水、从配饰到家居，博柏利凭借专业性和创新性，不仅成长为英国最大奢侈品品牌，也成了国际舞台上独具特色的高端时尚集团。

相对于走过百年的时间长度，市场的认可度构筑起博柏利的行业专业性和影响力，这一切离不开其产品、设计、技艺对消费者的“守候”。

如“气象万千 博境守候（It’s Always Burberry Weather）”所诠释的品牌本心一样，正是有了博柏利的守候，消费者们才能够在无论冰雪还是风雨的万千气象里自由探索和享受户外运动，透过冰雪魅力感受多彩中国。

博柏利用优质的产品，为消费者遮住了风雨，“尔滨”则用真诚的守候，再次让游客回归。

“最听劝”的“尔滨”，为台阶铺设了地毯、在机场专设了更衣室、景点随处可见服务人员；“最实干”的“尔滨”，早早雕刻完毕美轮美奂的冰雕、超大号雪人、精美装点的网红打卡点；“最温暖”的“尔滨”，有了司机大哥温暖的语调、有了切块的大冻梨、有了营业的北极狐……让远道而来的游客，不虚此行。

而对“冰雪世界”的守护，则是博柏利与“尔滨”以更高视野，合作、共赢的关键。

数据显示，2023-2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。

当然，还有当地政府打造起来的优良营商环境，守护着每一位来东北创业、创造的企业和品牌，为他们排除阻碍，让“冰雪经济”更加丰富多彩。

正如博柏利大中华区总裁张允馨所说：“黑龙江拥有得天独厚的冰雪资源，冰雪旅游产业在国内外享有盛誉。在今年冰雪旅游季到来之际，我们非常高兴与哈尔滨马迭尔文旅投资集团达成合作，为来访‘尔滨’的国内外游客和哈尔滨市民提供别具一格的‘冬日胜景’文旅体验。”

一次次改变

于“不确定”中找到自己的未来

自1994年进入中国，博柏利已在中国市场深耕30年。张允馨表示：“中国市场是博柏利全球战略中最重要的市场之一，博柏利对中国市场始终充满信心。”

随着国民消费水平的提升，消费需求朝着多元化、精细化方向发展，中国高端消费市场规模不断扩大。《2023中国奢侈品报告》显示，2023年，奢侈品品牌在中国的线上业务获得17%的增长，达到2574亿元，预计2024年增速将达12%。

与此同时，年轻一代消费者作为新消费势力崛起，品质之外，他们更注重品牌所传达的价值观，情感上的共鸣、参与式的互动、沉浸式的体验等，成了消费决策的决定性因素。

对于国际品牌来说，与本土消费市场接轨，与年轻一代对话，经典传承之外，不断创新发展，是寻求增量市场的重要方式。

今年博柏利2024秋冬系列中，品牌不再只是通过传统的形式传递英伦情怀，而是以更靠近年轻人文化特征的形式，与消费者建立连接。

同时，今年，博柏利还借助限时精品店等多种形式，逐渐构建起与本土消费市场互动的新模式。

“中国消费者对高品质、个性化和创新产品的需求不断增长。为满足消费新需求，博柏利在产品设计等方面进行了多项本地化创新，推出为中国消费者量身定制的活动。同时，博柏利还通过线上线下渠道的整合，提升消费者的购物体验。”张允馨说。

值得注意的是，近年来，国际品牌对中国新锐城市的消费潜力尤为重视，品牌纷纷将视线从北上广，转移到杭州、成都、西安等新一线城市，甚至二线城市，举办时尚大秀、城市专项活动、设置互动项目等，与本土市场一同成长。

在亚冬会之际，博柏利与“尔滨”携手，既体现了国际品牌以更贴近消费市场的方式，撬动增量市场，也展现了国际品牌与中国城市，积极合作，探索高质量发展之路。

不论是城市还是品牌，没有一蹴而就的成功，博柏利以专业与品质，写下经典传奇的故事，“尔滨”用真诚找到长红之道。在过去看到未来，在当下守住本心，一份坚持、一份守候、一份敢于出发的蜕变，或许才是时间真正的价值。

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